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    08 diciembre

    关于企业新闻社的设想

    下面的文字是我在2年以前的一个设想,到现在重新考虑这个问题,形势又有了不同,张向宁的“中国商业电讯”把这个想法整进去了他的“天下互联”思路里面,但是却发展有限。究其原因,恐怕还是中国企业的性质决定的。因为大部分的中国企业不是市场化的,而是国有的、垄断型的,他们没有动力和压力进行市场信息的整合,只需要靠固定的市场或者通过垄断攫取超额利润,而一部分真正市场化的私有企业,以及一些国际型企业他们也在努力靠近那种非市场化的操作。所以说,许多国家无法把中国看成是真实的市场化国家,以至于报纸上还会经常出现某某国家“承认”中国的市场化地位的报道。
     
    中国的新闻机构目前的状况是否能满足企业和市场的需要?这个问题看起来是不成问题,现在发行的报纸期刊数量有8000多种,其中影响力较大的有300-500种,每天发稿数量数万,如果这些新闻让一个人看,每秒钟看完一篇新闻,估计当天的所有新闻也难以看完。这个数字当然是很大的一个数字,但是企业新闻很少,由企业自行发布的新闻数量更少,相对中国的几十万大中型企业而言,有关企业报道的数量可以说是占极小比重。

    中国的大中型企业有几十万个,却没有一个专门的企业新闻服务机构,这在一个市场经济已经逐步成型的国家是难以想象的,实际上也有国际评论家据此评论中国的市场化程度非常之低。在国外企业有很多种方式向公众传递着他们的资讯,国际上为企业服务的新闻社有多家,包括PR Newswire(美通社)和Businesswire 是最有名的两家,其中美国企业新闻通讯社(网址http://www.prnewswire.com/)为全球约4万客户提供电子发布、目标锁定和度身定制服务,这些客户希望向新闻媒体、投资团体和一般大众提供其最新的全文新闻稿件。美通社成立于1954年,在14个国家设有办事处,每天以27种语言将客户的新闻稿发送至135个国家的新闻机构。由于采用最新通讯技术,美通社的内容已成为新闻记者、投资者以及不断增多的个人的最重要的消息来源。

    接触过一些中型企业,他们有时候需要传达一些企业的信息给公众,选择的方法主要是开一个新闻发布会,或者做一些活动进行企业宣传,很明显这些方式的成本都比较大,亦没有在传播和公关方面的专业人士协助,信息发布的到达率比较低。国际上现在比较通行的做法是发布新闻稿,通过专门的通讯社向媒体传递企业所要发布的消息和公告,随着因特网的发展,目前还有些公司会把他们的消息放到他们的网站上。由于这一类新闻社主要为企业服务,在名称上不一定以新闻通讯社命名,采用一点变通的方式,这样也许在不久的将来就能看到中国本土的企业新闻社。

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